2013: l’America alla scoperta dell’Italia
Un viaggio lungo un anno: l’Anno della Cultura Italiana negli Stati Uniti.
Un viaggio per raccontare e promuovere l’Italia; per coinvolgere ed emozionare gli Americani;per rafforzare i legami che uniscono l’Italia all’America e crearne di nuovi.
Un viaggio per proporre l’Italia del presente con le sue eccellenze, il suo valore ancorato all’oggi e alimentato dal suo ineguagliabile passato, e per presentare l’Italia dell’innovazione che va avanti, fa progetti e guarda al futuro.
Il progetto di dedicare il 2013 alla valorizzazione della cultura italiana e di ciò che questa evoca presso il pubblico americano costituisce un’occasione straordinaria per la promozione del Sistema Paese sia nella sua componente culturale sia in quella produttiva e, più in generale, per valorizzare il Brand Italia.
Un approccio sintetizzato nell’obiettivo dell’affermazione strategica del sistema culturale italiano inun’ottica di economia della cultura, ossia della cultura che non è solo patrimonio di beni storico-artistici, ma che deve rappresentare un vero e proprio asset dinamico in grado di creare valore per il Sistema Paese nel suo complesso.
La cultura e l’identità italiane saranno promosse, presentate e declinate in tutte le aree che caratterizzano, ieri come oggi, la tradizione italiana:arte, musica, teatro, patrimonio architettonico e paesaggistico, cinema, letteratura, scienza, design, moda, cultura alimentare.